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英国发布重磅英超报告!全球受众31亿一年能赚76亿英镑

报告分为概要、经济作用、增长周期、世界性联赛、对职业金字塔体系的支撑、对社区的支撑六大版块,详尽的分析了英超作为足球第一大商业联赛,对于英格兰经济和社会的影响力。

报告指出,不仅英超自身实现了吸金,也为政府、社会和社区带来了巨大价值。英超联赛在19/20赛季创造的总产值为76亿英镑(约合658亿人民币),并创造了约36亿英镑(约合312亿人民币)的税收,其中仅球员工资就直接创造了14亿英镑的税收。相比98/99赛季,19/20赛季的税收贡献提高了31亿英镑。

2019/20赛季,英超在全球的观赛人数达到了31.6亿,几乎是欧冠的两倍(注:据国际足联发布的报告,俄罗斯世界杯全球收视人数为35.72亿,其中6.557亿中国人看过2018世界杯)。从1998/99赛季至今,英超联赛创造的收入增长了840%,俱乐部直接创造的工作岗位从11000个左右,上升到了87000左右,涨幅650%。整个联赛创造的工作岗位则达到了94000个。

在报告中,最为“凡尔赛”的部分,或许当属英超全球观赛人数以及海外版权收入的对比。

报告援引尼尔森的数据显示,英超全球累计收视人数达到了惊人的31.6亿,几乎两倍于欧冠的16.25亿,遥遥领先其他四大联赛(德甲16亿、西甲15.59亿、意甲12.02亿、法甲3.92亿)。

而在海外版权的销售方面,英超更是一骑绝尘。由于常年与其他四大联赛拉开巨大差距,在对比图中安永直接使用了西意德法四大联赛相加的数据,来和英超对比。结果显示,英超在海外转播收入上,对四大联赛总和长期保持优势。在19/20赛季,英超联赛海外转播收入14亿英镑,其他四大联赛相加为12亿英镑。

不过值得指出的是,英超在过去几个月内,先后完成了新周期英超版权的售卖。在美国市场,英超与NBC达成了6年27亿美元的版权合同,比前一周期1.5亿/赛季的价值翻倍还多,也进一步拉开了与其他联赛的差距。

近日,据《》报道,英超与迪士尼媒体公司就南美10国的新周期(22-25)版权达成协议,价值3年2.5亿英镑,较前一周期增长了35%。

在疫情后,其他四大联赛的版权价值在各个市场有震荡的情况出现,改变了此前不断上涨的态势,如西甲新周期的本土版权仅与前一周期基本持平。而意甲在中东及北非地区的版权一直处在流拍状态。职业足球影音产品也出现了头部通吃的现象,马太效应或让英超在未来与其他联赛进一步拉开版权价值差距。

版权收入高的另一好处是,英超头部俱乐部和底部俱乐部的“贫富差距”在五大联赛中最低。这反映到比赛本身,就是拉近了球队之间的阵容差距,并让比赛变得更富悬念。

不过,疫情期间英超同样遭遇了损失。19/20赛季和20/21赛季,英超的转播收入和比赛日收入总损失达到了13亿英镑,观众数量累计减少1800万人次。

而根据英超一直以来,转播收入的一部分,会被用于扶持低级别联赛和草根足球。19/20赛季这一比例为15%左右。2012年以来,4.55亿英镑被用于扶持足球金字塔底层的国家联赛。

不过,在针对英冠的补偿中,相当比例是以降落伞机制的补偿方式,给到从英超降级到英冠的俱乐部,普惠性仍有待提高。根据不久前发布的《英国足球治理球迷审查报告》提及的建议,英超未来可能会进一步加征“团结税”,用于基层足球和低级别联赛的建设。

不过即使英格兰的联赛体制仍有不完善之处,本国球迷和业内人士依然寻求对长远发展更有利的改变,英格兰职业足球对于包括四大联赛在内的全世界其他所有足球联赛,依然有着很高借鉴意义。

报告中同时提到,在2020欧洲杯中,各参赛国国家队成员,来自英超的最多,为117人,英冠贡献的国脚总数则为34人,在全欧次级别联赛中一骑绝尘。英冠这一数字甚至超过了法国整个联赛体系的国脚人数,并逼近了西班牙整个联赛体系的国脚人数。英冠联赛在全欧次级别联赛中,依然是领头羊的存在。

此外,虽然并未出台强制规定,但英超联赛的U23球员出场时间在19/20赛季依然比此前三个赛季的平均值提高了50%。在12/13赛季至20/21赛季期间,英超对超过90所青训学院累计投入高达16亿英镑,并最终逐渐收获成果。

报告数据显示,19/20赛季英超贡献了76亿英镑的产值,98/99赛季至今,英超经济体量增长了840%。

与此同时,英超创造了9.4万个工作岗位,到19/20赛季,俱乐部直接创造的工作岗位为8.7万个左右,累计增加约650%。

19/20赛季,英超创造了约36亿英镑的税收,其中14亿英镑来自球员薪水税收。98/99赛季,英超贡献了4亿英镑的税收,07/08赛季达到10亿英镑,13/14赛季则达到了23亿英镑,19/20赛季超过35亿英镑。21年间,这一数字提升了750%,即使考虑通胀因素,实际提升也有390%。

在19/20赛季英超整体收入中,15亿英镑来自本土版权和联盟赞助收入,14亿英镑来自海外版权收入,6亿英镑来自比赛日收入,16亿英镑来自俱乐部其他收入。

除了英超自身创造的社会价值,英超还给英格兰/威尔士当地的旅游业带来了巨大引流作用。

据VisitBratain网站的数据,2011年外国游客入境足球旅游产值为8.8亿欧元,游客数量为80.8万人次。而到了2019年,英超联赛带动的海外游客入境旅游总产值达到了17亿欧元,入境游客达150万人次,人均消费1075欧元,高出世界平均水平31%。其中,超过2/3的海外游客选择了10月-3月,也就是英超竞争最激烈的月份入境英国旅游,从侧面说明体育赛事对旅游业的带动作用突出。

此外,英超对于吸引外资用于投资的带动同样明显。卡塔尔、沙特主权基金等投资人进入后,除了投资球队增强竞争力,对球队周边基建也起到了促进作用。

英超联赛在社区基础建设中,同样发挥着重要作用,累计投入3.84亿英镑到公共基金,参与了996个人造草皮球场、9459个塑胶草皮球场的建设。

报告显示,在新冠疫情期间,英超联赛累计向英国卫生部门、社区和社会团体捐赠了约3500万英镑,提供了150万份膳食。在抗击疫情中,发挥了体育界的社会公益作用。

*微信公众号“英伦投资客”后台回复“0510”索取《英超联赛经济及社会影响》全文PDF。

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